Suomen paralympiajoukkueen urheilijat jakoivat paraurheilijoille vinkkejä sponsoreiden hankintaan Paraurheilun sponsorointiwebinaarissa

16.9.2025

Tulevaisuuden tähdet iloisessa yhteiskuvassa yhteistyökumppaneidensa kanssa. — Kuva: Terhi Paavola

Suomen Paralympiakomitean järjestämä Paraurheilun sponsorointiwebinaari pidettiin maanantaina 15.9. Kolmen kampuksen urheiluopiston Pajulahden kampukselta Tulevaisuuden tähtien leirin päätteeksi. Webinaari tarjosi paraurheilijoille arvokkaita vinkkejä ja käytännön esimerkkejä siitä, mistä ja miten sponsoreita voi hankkia.

Tilaisuuden avasivat lajipäällikkö Thomas Jalas ja kumppanuuspäällikkö Timo Mäkynen Paralympiakomiteasta. Heidän johdantonsa jälkeen ääneen pääsivät urheilijat, jotka jakoivat omia kokemuksiaan sponsoroinnin hankkimisesta.

Tilaisuuden päätähtinä Pariisin paralympialaisissa kisannut pararatsastaja Laura Kangasniemi kertoi urheilijabrändäyksestä ja siitä, miten paraurheilija voi rakentaa omaa näkyvyyttään ja uskottavuuttaan kumppanuuksien näkökulmasta.

- Vuoden 2017 loukkaantumisen myötä olympiahaave muuttui paralympiahaaveeksi. Piti alkaa miettiä miten sen polun sinne rakennan. Ainoa tapa oli alkaa rakentaa urheilijabrändiä, Laura Kangasniemi kertoo.

- Urheilijabrändin rakentaminen ei ole vain yhteydenottoja. Pitää tietää mitä yhteistyö vaatii, mitä olet tarjoamassa ja minkä verran aikaa pystyt tähän tarjoamaan. Minulla on ollut tukena iso tiimi ympärilläni. Urheilijabrändin rakentaminen on tiimityötä, hän jatkaa.

Kangasniemi kehotti paraurheilijoita myös rohkeuteen ja olemaan rohkeasti yrityksiin yhteydessä ja esittelemään itsensä aina niin, että ei oleta toisella osapuolella olevan ennakkotietoja itsestäsi.

Parahiihdon maajoukkueurheilija Inkki Inola puolestaan esitteli yhteistyökumppanien hankinnan "AAA-mallin", johon sisältyy aloite, ammattimaisuus ja asenne. Viime vuosina Inolan lämmitteluasujen logomäärä rinnassa on kasvanut, ja hän kertoi, miten hän on onnistunut vakuuttamaan tukijoita tukemaan uraansa.

- Ensimmäiset yhteistyökumppanit sain jo 12-13-vuotiaana. Silloin vaikutti varmasti myös sukulaissuhteet. Ensimmäisten maailmancupin kisojen jälkeen lähestyimme laukaalaisia yrityksiä ja pystyi jo rakentamaan tarinaa paralympialaisiin. Uran alussa minulla oli sellainen ajatus, että kaikki tuki on arvokasta, Inkki Inola alustaa ensimmäisiä yhteistyökumppanuuksiaan.

- Paraurheilijoilla on etulyöntiasema. Paraurheilijoilla arki on haastavampaa kuin vammattomilla urheilijoilla. Moni yritys haluaa tukea paraurheilijoita, joilla on haasteita ja haluavat tukea sitä kautta paraurheilijoita. Moni yritys on sanonut, ettei välttämättä tukisi vammattomia urheilijoita, mutta paraurheilijaa lähdemme tukemaan. Kiitokset ja tervehdyskäynnit yhteistyökumppanien luona ovat osoittautuneet minulle äärimmäisen tärkeiksi, hän jatkaa.

Laura Kangasniemi ja Inkki Inola ovat molemmat JYSK:in urheilijalähettiläitä. Yritysnäkökulman webinaariin toi Suomen Paralympiakomitean monivuotisen pääyhteistyökumppanin JYSKin viestintäpäällikkö Taija Paavola.

JYSK on toteuttanut vuonna 2015 alkaneen yhteistyön aikana lukuisia myyntikampanjoita, joiden tuotto on kohdistettu paraurheilulle. JYSK on jo kymmenen vuoden ajan jakanut vuosittain perinteiset JYSK-stipendit paraurheilun Tulevaisuuden tähdet -ryhmän urheilijoille, ja kaikkiaan palkittuja stipendiaatteja on jo 30 urheilijaa. Puheenvuorossa käytiin läpi myös tuoreeltaan 11.-24.9. käynnissä olevaa Nuku kuin voittaja -kampanjaa, jossa jokaisesta kampanja-aikana myydystä tyynystä yritys lahjoittaa 2 euroa vammaisten lasten ja nuorten sekä Special Olympics -toiminnan tueksi.

Havainnollistavassa esityksessä käytiin läpi yritysnäkökulma, miksi yritys haluaa olla tukemassa paraurheilua ja käytiin hyvää keskustelua siitä, mitkä asiat yrityksiä kiinnostavat, kun ne tekevät päätöksiä yhteistyöstä urheilijoiden kanssa.

Tilaisuutta seurasivat paikan päällä noin parikymmentä Tulevaisuuden Tähtien leiriläistä, taustahenkilöä, valmentajaa ja yhteistyökumppania sekä Teamsin välityksellä paraurheilijoita ympäri Suomen.