Milano-Cortinan paralympialaisilla ennätysyleisö myös Suomessa

Milano-Cortinan talviparalympialaiset tavoittivat Ylen kanavilla kaikkiaan 2,5 miljoonaa suomalaista. Määrä on talviparalympialaisten osalta merkittävä ja paralympiahistorian toiseksi korkein Suomessa. Kisojen näkyvyyttä tukivat ympäri Suomen tavoittanut Parasta-kampanja ja Paralympiakomitean kanavissa kasvanut tavoittavuus. 

Edellisiä Pariisin kesäparalympialaisia seurasi 2,7 miljoonaa suomalaista, eikä tästä ennätystuloksesta jääty kauas Milano-Cortinan 2026 talviparalympialaisissa, joissa Yle TV2:n ja Yle Areenan suorien kisalähetysten ja koontilähetysten voimin tavoitettiin 2,5 miljoonan suomalaisen yleisö. 

Huomattavaa on, että vuoden 2024 paralympialaiset olivat pituudeltaan noin viikon maaliskuussa 2026 kisattuja talviparalympialaisia pidemmät, ja Milano-Cortinan osalta Yle ei tällä kertaa näyttänyt kanavillaan tavallisesti katsojia keränneitä avajais- ja päättäjäislähetyksiä.  

Suomalaiset seurasivat tiiviisti etenkin Suomen paralympiajoukkueen urheilijoiden suorituksia maastohiihdossa, alppihiihdossa ja lumilautailussa.  

Esimerkiksi lauantaina 14.3. nähty naisten pujottelun koontilähetys, jonka aikana päästiin seuraamaan Nette Kivirannan hopealaskuja kelkkalaskijoiden sarjassa – on tavoittanut yksittäisenä lähetyksenä jo 434 000 katsojaa. 

Kisalähetyksien kautta seurattiin myös lajeja, joissa ei ollut mukana suomalaisia. Yle näytti kanavillaan suomalaislajien ohella myös kaikkia muita talviparalympialaisten ohjelmaan kuuluvia lajeja: parajääkiekkoa, pyörätuolicurlingia ja ampumahiihtoa.  

Suomen mitalilajien lisäksi viikonlopun parhaaseen katseluaikaan näytettyjen pyörätuolicurlingin joukkuekilpailun loppuotteluiden tavoittavuus on noussut TV2:n kisaviikon 10 katsotuimman lähetyksen joukkoon 439 000 katsojan myötä. 

Tukena Parasta-markkinointikampanja Ocean Outdoorin näytöillä 

Milano-Cortinan 2026 paralympialaisten näkyvyyttä Suomessa tuki Paralympiakomitean yhteistyössä Ocean Outdoorin kanssa toteuttama Parasta-kampanja.  

Niin sanottu countdown-kampanja toteutettiin kolmessa osassa: tietoisuuden lisäämiseksi ennen paralympialaisia 26.2.–5.3., kisojen aikaista näkyvyyttä tukien 6.–15.3. sekä suurta huomiota keränneenä kiitoskampanjana 16.–22.3. 

Yhteensä vajaan neljän viikon aikana Parasta-kampanja näkyi 398 digitaalisella näytöllä ympäri Suomen ja kaikkiaan 13,1 miljoonaa kertaa (impressiot). Koska samaa mainosta näkee aina useampi ihminen kerrallaan, kampanjan mainoksia nähtiin yhteensä yli 208 miljoonaa kertaa (OTC).  

Parasta-kampanja oli Paralympiakomitean isoin markkinointikampanja sitten vuoden 2023 Maailman arvokkain pelipaita -kampanjan. 

Poikkeuksellisen laaja kansainvälinen tavoittavuus 

Milano-Cortinan 2026 talviparalympialaiset saavuttivat poikkeuksellisen laajan kansainvälisen tavoittavuuden ja näkyvyyden, mikä heijastaa paralympialiikkeen kasvavaa globaalia merkitystä. 

Kisat olivat historian laajimmin televisioidut talviparalympialaiset: lähetysoikeudet kattoivat yli 120 maata sekä kymmeniä mediayhtiöitä eri mantereilla. Euroopassa miljoonat katsojat pääsivät seuraamaan kilpailuja vapaasti vastaanotettavien kanavien ja suoratoistopalveluiden kautta.  

Erityisesti Iso-Britanniassa, Saksassa, Ranskassa, Yhdysvalloissa ja isäntämaa Italiassa kisat keräsivät laajan yleisön, ja kokonaiskatsojamäärät eri kanavien ja alustojen kautta nousivat useisiin kymmeniin miljooniin kisojen aikana. 

Digitaalinen näkyvyys kasvussa – ennätysyleisöjä myös paikan päällä 

Myös talviparalympialaisten digitaalinen näkyvyys eri verkkoalustoilla kasvoi kansainvälisellä tasolla voimakkaasti, mikä kertoo entistä nuorempien yleisöjen tavoittamisesta. Kansainvälisen paralympiakomitean (IPC) kanavilla huomionarvoisesti videosisällöt saivat yli 700 % enemmän katseluita kuin edellisten, Pariisin 2024 kesäkisojen aikana.  

Suomessa kisat siivittivät Paralympiakomitean kanavien tavoittavuuden huikeaan kasvuun etenkin sosiaalisessa mediassa, missä sekä Instagramissa että Facebookissa kisasisältöjä katseltiin yli 2 miljoonaa kertaa kummassakin. Paralympiakomitean kanavista muutenkin vauhdikkaimmin kasvussa olevassa Instagramissa @finnparalympic-kanavan seuraajamäärä kasvoi yli 10 %. 

Paitsi digialustoilla, ennätyksiä rikottiin myös fyysisesti paikan päällä Italiassa. Esimerkiksi parajääkiekon kaikkien aikojen yleisöennätys rikottiin kisojen aikana peräti kahdesti. Aiempi talviparalympialaisten jääkiekkoyleisöennätys oli 8 462 katsojaa Salt Lake Cityn 2002 kultamitaliottelussa, ja Milano-Cortinassa tämä luku meni ensimmäisen kerran rikki kisojen ensimmäisenä lauantaina 7.3., kun 8 992 katsojaa pakkautui Milanon Santagiulia-areenalle seuraamaan A-lohkon ottelua Italian ja Yhdysvaltojen välillä.  

Myös uusi ennätys pistettiin pian rikki, sillä sunnuntain 15.3. Yhdysvaltojen ja Kanadan väliseen finaaliotteluun myytiin ja varattiin paikkoja jopa noin 11 000 katsojan huippuyleisölle.